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国际巨头DeBeers正式推出人造钻石品牌Lightbox
双击自动滚屏 发布者:adminyzzb 发布时间:2018-05-31 阅读:479

       国际巨头DeBeers正式推出人造钻石品牌Lightbox,定位时尚珠宝。

       国际钻石开采商及奢侈品钻石珠宝品牌De Beers昨天正式发布人造钻石珠宝品牌Lightbox,旗下钻石采用标准定价体系:800美金/克拉(相比最低标准天然钻石在2500-3000美金一克拉),戒托另外支付费用。

       该品牌将于9月在美国首先通过线上零售渠道推出。点评:人造钻石本质上是没有稀缺性的工业化标准产品,但由于其产品质地与天然钻石几乎相同,因此在出现初期存在颠覆天然钻石产业的可能性。

       日前,掌握行业话语权的龙头企业通过发布新品牌的方式正式将人造钻石定位于低价珠宝产品类目,符合商业逻辑,也巩固了天然钻石的奢侈品属性和定位,确保了天然钻石继续成为情感消费的奢侈品物质载体的地位不受动摇。

       国内珠宝品牌目前主要集中在产业的中下游,受益于婚庆群体情感消费升级的需求以及三四线城市货币化拆迁带来消费能力的大幅提升,行业还存在门店拓展以及客单价提升的空间。天然钻石产品的消费需求主要来自强扭带关系之间的感情表达(婚庆为主),这类消费一般对性价比的诉求明显弱于情感表达的需求。因此,我们判断人造钻石产品的投放不会对国内珠宝品牌商带来显著影响。

 
 

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